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博客时代之殇:互联网上23%的内容将永远消失

来源:新华网 潘毖晚报

近一年来,为数众多的Web2.0网站,表面依旧用户活跃但却隐藏着危机,一个没有利润、光靠投资度日的网站是不会长久的。对企业而言,最重要的是盈利。盈利才是硬道理。中国互联网现在真正沉淀下来的盈利模式就三种。第一种是最大的,广告。第二种,是线下的买卖搬到线上来,B2B、B2C,阿里巴巴、携程,甚至一些行业的网站,都是这样;第三种,是增值服务,像网络游戏,交友的VIP,甚至包括彩铃图片等。 虽然网络广告占据的份额越来越多,但是做传统品牌广告的很多大广告主,仍然只在电视广告上有大规模投放,而在网络广告上投放的则相对少得多。究其原因,大概是因为网络广告表现形式不够丰富,主要是图片或者flash,而且淹没在众多的广告和内容中,导致不能加深顾客的印象。在计费方式上,网络广告往往通过PV和点击来计费,但这样的收费方式真实性比较低,用户即使看了也可能只是不小心打开了一下或者是DM强推的,这样倒可能引起用户的反感,所以广告屏蔽一时间火了起来。 对中小网站和新型Web2.0网站而言,除此之外还存在以下问题:一、中小网站没有广告销售的经验和销售投入;二、中小网站流量低、比较分散,广告主投放的效率低而且监测评估成本太高;三、部分网站有流量作弊;四、因为量小,可复制性差;五、以前主要靠SP联盟来维持生计,但随着中国移动的监管力度加大,这块收入逐渐丧失。这些原因导致中小网站和新型Web2.0网站的生存压力很大。 但广告仍然是互联网产业中最大的盈利点,为了好好利用它,应该创造出新型的广告模式。目前龙拓互动推出的一种称为点睛(clickeye)的网页嵌入式广告或许在这个方向上指出了一条明路。它采用嵌入式广告模式,其基本原理是通过语义匹配系统对网页内容进行检索、分析,以及监控系统对用户行为的实时跟踪,将广告信息加载于受众关注的网页正文关键词后。当网民对文章内的关键词感兴趣时,只要将鼠标移到关键词上,在不干扰阅读的情况下,关键词附近就会出现与其相关的文字、图片、轮播、flash、视频等形式的广告。 它有如下特点:一、在网络上投放覆盖人群的质量更高;二、clickeye是网页嵌入式广告,避免了干扰,而且顾客在最终内容页时精神很集中,这样记忆效果更好。三、表现形式好,可以把电视广告的内容全部搬上来,而且还有声音。四、更定向,可以选择和自己产品及品牌很相关的词,加深顾客的品牌联想和业务联想,例如健康、保健、治疗等词都已被咳咳购买。五、量大,可以覆盖上万家网站,而且统计方便,能精确统计有多少曝光、多少点击、每个顾客看多长时间,多少比例的顾客会把广告看完等等。可供投放作参考。 459 756 14 546 914 925 626 446 532 672 973 15 69 710 660 655 536 845 271 880 932 296 244 747 314 801 437 676 820 349 186 991 304 890 453 418 91 656 491 864 53 613 517 971 986 933 375 723 644 445

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